在有机结果方面为搜索引擎用

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因此，“有机”价值更多地体现了进行 SEO 的良好有机网站而不是不良网站。 在这种情况下，SEA 是一个有利于搜索引擎用户的平衡因素。 第 1 课：SEA 户提供价值。 搜索引擎和它的用户不一定有很大的利益趋同：如果有机结果非常好，广告的点击率就会下降，这会给引擎带来更少的钱。理论很容易证明，最好的引擎策略是拥有足够的质量来满足用户，但仅此而已。 更有趣的是，文章 [4] 的结论是，如果搜索中的网站质量非常异构，则引擎的最佳策略是根据（递减）质量对它们进行分类，但如果它们都具有相似的质量，则最好将它们随机放置是最好的。 第二课：为了宣传其优势，搜索引擎有兴趣提供中等质量的有机结果。



其中最重要的结果之一可能对于 SEO 来说是非常陌生的，也许对于 SEA 来说也 中国数据 是如此。您有没有想过广告竞价是如何运作的？谷歌在解释第二个价格、质量得分等方面做得很好。但有一个非常现实的调整变量：最低报价。如果有机流量和 SEO 对 SEA 施加优先级，则引擎可以降低最低出价，这会将预算转移到 SEA，通过为 SEO 中的垃圾邮件发送者留出空间来降低结果质量，因此这将机械地增加广告中的点击率（请参阅上一点）。 第三课：大老板是推动力，因为他才是真正设定拍卖价格范围的人。 如果有多个搜索引擎怎么办？ 文章 [3] 非常有趣，解决了这个问题的不同方面。首先，它表明，一旦一个搜索引擎的有机结果明显优于另一个搜索引擎，它就会直接吸引用户，因为从一个引擎切换到另一个引擎的成本是微乎其微的。这意味着，如果引擎之间没有（非法）协议来提供相同质量的结果，我们将始终达到赢家通吃的准垄断局面（正如拉斯维加斯所说的“赢家通吃”） . )。 因此，由于 SEA 为引擎贡献了更多资金，使得有机结果具有平均质量，因此引擎之间有强烈的动机达成一致，以免过分推高质量，但由于这是非法的，我们最终总是会陷入困境。集中阶段使用很少的发动机（包括市场份额最大的发动机）。



最好的参与者几乎处于垄断状态，很少有其他参与者不再对质量感兴趣，因此，他们必须保持平均质量，才能从他们设法维持的少数用户中获得最大的 SEA 收入。所有这些都意味着，通过赞助结果货币化的搜索引擎生态系统从机械上来说是一个非常好的搜索引擎，拥有大部分市场，而较小的引擎则具有平庸的结果（明显比领导者“差”）。它是否让您想起现有的情况？ SEM方面采取什么策略？ 正如您从这些结果中可以理解的那样（这种类型有很多，但我的目标不是写一本关于该主题的书），有多种可能的策略。 如果您是一个大品牌，在 Google 上拥有成功的网站，那么最好进行 SEA 和 SEO 来饱和市场。 如果您是规模较小的玩家，或者由于每次点击费用最低而无法进行 SEA，那么残酷的 SEO 策略将使您获得超出您真正应得的收益（但您已经知道这一点）。